网络营销是一种以现代营销理论为基础，借助网络、通信和数字媒体技术等实现营销目标的商务活动。它主要以互联网为传播手段，通过对市场的循环营销传播，达到满足消费者需求和商家诉求的过程。网络营销具有低成本、传播广、无时空限制等特点，为企业提供了与用户互动交流的渠道，帮助企业推广产品和服务，树立品牌形象，增强用户忠诚度。

网络营销的核心思想是创造价值，即通过向用户传递有价值的信息和服务，影响目标客户产生关注和购买行为。具体来说，网络营销包括SEO/SEM搜索引擎营销、社交媒体营销、内容营销、电子邮件营销等手段，通过这些方式可以提高品牌知名度、吸引潜在客户、促进销售等。

网络营销的优势在于覆盖面广、传播速度快、交互性强、可跟踪分析等，使得企业能够更精准地定位目标客户，并实现个性化的营销活动。同时，网络营销可以降低企业的营销成本，提高营销效率和效果，增强企业的竞争力和盈利能力。

然而，网络营销也存在一些挑战和风险。例如，随着互联网的快速发展和用户行为的不断变化，网络营销需要不断更新和创新;同时，网络安全和隐私保护也是需要重视的问题。因此，企业在开展网络营销时需要制定合理的策略和方案，并加强管理和监控，确保网络营销活动的合法性和有效性。